Продвижение сайта: как подобрать ключевые слова
Какое количество слов для продвижения сайта и Интернет-магазина является оптимальным?
Продвижение сайта требует особой ответственности и внимательности, так как может серьёзно повлиять на успех работы компании. Нам важно не только вывести сайт на первые строчки поисковика, но и разумно распределить бюджет раскрутки между главными целями.
Мы не рекомендуем продвигать сайт по 30-70 запросам только потому, что по-настоящему действенных и нужных ключевых слов реально будет не больше десяти.
Разберем пример
У вас есть крупный Интернет-магазин с широкой номенклатурой товаров. Вы считаете, что продвигать такой магазин было бы разумно по всем единицам товара в каталоге. Для этого вы можете заказать продвижение по целому ряду ключевых слов, что обойдётся в значительную сумму.
Но это будет неуместно. Всё потому, что ваши потенциальные клиенты ищут нужные им товары, указывая 100% наименование товара, например, принтер HP 1005.
У людей, у которых стоит вопрос купить свой первый принтер, запросы будут такими: «купить принтер», «принтеры», «лазерный принтер», «принтеры HP».
Выводы:
- Мы определили первую категорию ваших потенциальных клиентов — это люди, желающие приобрести себе принтер впервые.
- Также задана чёткая цель продвижения — раскручивать сайт и Интернет магазин по категориям товаров, а не по всему ассортименту принтеров, имеющихся в Интернет-магазине.
Обратите внимание
Совсем иначе задают запросы (ключевые слова в поиске) ваши потенциальные клиенты, желающие приобрести второй принтер или принтер определенной модели.
Как правило, запросы будут выглядеть так: «принтер HP 1005» или «купить принтер «HP 1005». Но это совсем не означает, что вам придется продвигать свой сайт и Интернет магазин по всему ассортименту принтеров HP, что будет весьма дорого.
Секрет продвижения в том, что бы на вашем сайте были максимально точно представлены те товары, которые будут искать люди.
Само описание должно отличаться от ваших конкурентов не только фотографиями, но и преимуществами и недостатками каждого отдельно взятого принтера. Благодаря грамотной подаче каждой модели принтеров HP в совокупности с продвижением Интернет-магазина по категориям, а не всему ассортименту, ваш сайт будет занимать высокие позиции в поисковых системах.
В итоге будет достаточно продвижения сайта и магазина всего по 4-8 словам запросам (ключевым словам), которые описывают ваши основные услуги или основные товарные группы.
Цены на продвижение сайта
В нашей студии цена продвижения по одному ключевому запросу зависит двух факторов:
- Конкуренция в вашей отрасли или целевой нише. Как много сайтов предлагают такой же товар или услугу? Чем их больше, тем дороже поднять сайт на первую строку.
- Работа с высокочастотными запросами. Это запросы, которые с высокой долей вероятностью задают пользователи сети в поисковых машинах. Общее правило: чем более общий запрос, тем сложнее его продвигать.
«Принтер» — это высокочастотный запрос. С его помощью можно раскручивать любой сайт, связанный с принтерами, включая продажу принтеров, их ремонт и даже заправку картриджей. А вот запрос «купить принтер HP 1005 в Минске» будет низкочастотным. Так как есть уточнение, какой принтер и где его хотят купить.
Цена продвижения высокочастотных запросов достаточно высока, так как работа будет связана с жёсткой конкуренцией в насыщенной нише. Продвигать ваш сайт необходимо не только среди таких же Интернет-магазинов, но и среди других сайтов, которые косвенно связаны с принтерами. Вместе с тем, попадание в цель здесь не гарантирует, что на ваш сайт будут заходить потенциальные покупатели. Ведь не все, кто ищут принтер, хотя его купить. Тем более, поиск ведётся без уточнения модели.
Поэтому рекомендуем сосредоточить внимание на точных и ёмких формулировках запросов, то есть на низкочастотном продвижении.
Низкочастотных слов можно придумать несколько десятков и продвинуть сайт с их помощью. Цена продвижения будет серьёзно отличаться: в среднем это 70-80$ за такой запрос.
Статистика прошлого месяца по белорусскому Интернету показывает, что:
- За месяц пользователи вводили запрос «принтер» 18 000 раз в различных словосочетаниях.
- Однако ключевая фраза (запрос) «купить принтер в Минске» из этого числа использовалось только 200 раз, что в 90 раз меньше.
Это сравнение высокочастотных запросов и низкочастотных. Можно представить, какие суммы были потрачены впустую. А теперь посчитайте возможную выручку Интернет-магазина от продвижения по каждому из данных запросов и эффект от продвижения.
Обратите внимание:
- Если продвигать сайт по одному-двум высокочастотным запросам, то вы получите первые позиции, но массу нецелевых посетителей. К тому же такая раскрутка будет стоить дорого.
- Если же раскручивать магазин по низкочастотным запросам, то вы получите только целевых посетителей, при этом за небольшие деньги.
Недостаток второго варианта в том, что все пользователи, которые ещё не определились с выбором товара, не смогут найти ваш магазин. В этой связи мы рекомендуем комбинировать оба подхода.
При этом вам полезнее продвигать сайт по запросу «купить принтер», а потом выделить главные модели принтеров, которые хорошо продаются и продвигать сайт по ним. В результате вы получите ряд интересных комбинаций, когда к главному запросу «купить принтер» будут автоматически прибавляться конкретные модели.
Более того, за такие «случайные» запросы вы ничего не платите, а эффект от их работы будет прекрасным. Мы выполняем продвижение именно по такой схеме:
- Чёткая ниша для сайта или магазина.
- Главный высокочастотный запрос для продвижения.
- Второстепенные низкочастотные запросы по основным моделям.
Для этого ваш сайт должен быть подготовлен и оптимизирован (SEO). Кроме этого, описание моделей следует делать интересным и насыщенным, чтобы создать поле вариантов для поисковых систем.
Хотите раскрутить свой сайт в короткий срок и по разумной цене? Позвоните нам и вы получите лучшее решение.
Консультации и ответы на вопросы клиентов выполняются бесплатно.
Число запросов (18 000 и 200) нельзя напрямую относить к вашим потенциальным клиентам, как часто любят говорить специалисты по продвижению (SEO). Дело в том, что часть данных запросов относится к вашим конкурентам, которые регулярно проверяют позиции своих сайтов. Это также могли быть люди, которые хотели разобраться в строении принтера, или сделать осознанный выбор в пользу струйного или лазерного принтера, или проводили анализ ценовых предложений на рынке. Им нужна была информация о принтерах, а не покупка в данный момент времени.